从中国统计数字看旅游业广告发展情况
据国家工商总局广告司的统计数据表明，２０００年中国广告业继续保持快速增长的势头。全国广告经营单位已发展到７０７４７户，比上年增长９．０４％，从业人员６４１１１６人，比上年增长９．１３％，广告经营总额７１２．６６亿元，比上年增长１４．５７％，其中投放在旅游业的广告额为１２．９１亿元，比上年增长３８．５２％，占总额的１．８１％。从数据分析，可以看出旅游广告及促销方面的新特点。
目前国内旅游广告的投放形式主要有：广告公司、电视、电台、报纸、期刊、有线广播、书籍、户外广告、网络广告、光盘。按广告投放形式２１．１９亿元分割如下：
投放形式 额度(亿元) 比例
广告公司 9.3 44%
电视台 4.8 23%
报纸 4.2 20%
兼营广告公司 1.1 5%
电台 0.6 3%
其他 0.6 3%
期刊 0.4 1.5%
由于广告主投放到广告公司的费用最终要表现为电视、电台、报纸、期刊、户外广告等的广告形式，以上对广告公司９．３亿元的划分是粗线条的，但在旅游广告主投放在电视、报纸、电台、期刊等的结构分析，与食品、房地产、汽车等的投放反映出大体一致的选择模式。说明旅游单位真正有实力进行大广告的不多。主要集中在地方电视台和区域性报纸上，以北京地区为例，旅游广告主主要是北京市以及河北省的饭店、景点，旅行社，在电视上作广告的主要是景区、饭店，且集中在郊区县和环北京市的河北景区，旅行社在报纸上的广告多。电视台主要选择北京一套和中央二套，报纸主要是北京晚报、中国旅游报、北京青年报、精品购物指南、北京日报、北京晨报等，期刊集中在《旅游》、《旅行家》、《中国旅游》等。
旅游业广告投放大幅增长，但与全国的旅游发展还很不协调。以２０００年为例，广告投放增幅前６名分别如下：
位次 分类 广告投放(亿元) 增幅(%) 结构(%)
1 汽车 42.50 280.71 5.96
2 医疗器械 21.62 170.77 3.03
3 医疗服务 30.51 144.60 4.28
4 房地产 59.59 140.18 8.36
5 旅游 12.91 138.52 1.81
6 烟草 8.59 127.45 1.21
但是旅游投放的量和在广告经营总额中的份额不大，平均每家企业年广告额为４８１７元，比上年增长２８．８％，但占国内旅游收入３１７５亿元的０．４％，说明广告宣传的力度尚有待加强。
旅游企业的促销力度，在广告投放只是其中的一种方式，企业自己做的宣传材料、新闻（网络）媒体的宣传等也可以看作是广告促销的投入。目前国内旅游的广告存在的问题，一是没有形成强势媒体，说明广告主的选择有理性化进步；二是没有形成专业的、有突出特色的旅游广告公司，旅游业务很多只是广告公司业务中的一部分，许多广告公司在对广告宣传物的理念把握上与旅游业界的期望有差距；三是旅游广告主只有少数对广告投入较多关注，在效益不太好的情况下，首先是削减广告支出，其次是裁员。没有真正深刻理解广告与经营休戚相关的关系并落实在实处。在广告的投入上，内资与三资企业的区别在于，三资企业年初就作好计划，并少有改动，内资企业往往没有计划，有了计划也不能认真执行，临时性的随机行为较多，造成媒体运作方面的被动与企业投放费用的增加。
