《品牌秘笈》第十四章 广告策划综合篇：新闻广告
整合营销传播的内涵
广告与新闻同属传播学研究的范畴，两者有时完全可以互为所用。利用重大历史事件可以做广告；用广告同样也可以策划出新闻，只要它具有新闻价值，就能够制造出来新闻，并引起新闻媒体的关注。
利用新闻形式传播的广告，具有强大的说服力。Government是新闻广告最大的控制和受益者，每天都在通过新闻发布法律、阐释政策、鼓舞士气，振奋精神。新闻广告是企业公共关系的重要组成部分。要想成为(正面)新闻广告的主角，必须创意独特，策划周到。
