《品牌秘笈》第十六章 广告策划综合篇：广告运动

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源： 网络转载   发布者：丁俊杰

热度1304票  浏览131次 时间：2017年5月06日 16:22

　　广告CAMPAIGN

　　广告Campaign是指广告主在一段明确的期间里(如一年)，推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。由于广告Campaign旗下的系列广告具有某种共同性，因此能够一部一部地在消费者的脑海里产生累积效果。同时，这些广告在表现手法与故事内容上又不尽 相同，消费者不会因缺乏变化而感到单调乏味，甚至他们可能会觉得倍感亲切，仿佛是在和老朋友促膝对谈，因而提高了广告沟通效率。台湾有些人将它翻译为"广告运作"，但并非所有的广告活动都是有计划的广告Campaign，这是我们应该注意的。

　　围绕着伊利集团赞助中央电视台春节联欢晚会所进行的一系列策划便是一场精彩的广告运动