电子阅读器用户呈低龄化正版内容成重要催化剂
美国出版商Scholastic近日发布的《2010年儿童与家庭阅读研究报告》称，60%年龄在9岁到17岁的青少年对亚马逊Kindle或者苹果iPad等产品非常有兴趣。其中，33%的青少年表示，会为了娱乐而增加电子书阅读设备的使用。相比之下，家长对于电子书阅读器并不感兴趣，有76%的成年家长表示，不喜欢电子书阅读器这样的产品。
现在，很多年轻人开始拿着手机等便携电子设备阅读电子书，电子书的出版市场容量逐年攀升。有专家预测，到2020年，全球范围内网络出版的图书销售将超过传统出版的纸书，正版内容则将成为重要催化剂。也已经有人乐观地认为，这场书籍数字化的浪潮正在展开。
电子阅读器用户呈低龄化
最新的调查研究报告显示，青少年相比成年人对电子书阅读器更有兴趣，大多数的青少年正在使用或者准备使用电子书阅读器。业内人士表示，电子书内容的娱乐化趋势越来越明显，甚至不少电子书产品本身就是针对这样的趋势，相比之下成年人对于这样的变化似乎并不感兴趣。由此推断，目前电子书阅读器的用户正向低龄化发展。
就目前来看，电子书阅读器价格大幅下降，显示效果显著提高，且存储空间也明显增大。但是好戏才刚刚上演——亚马逊公司和巴诺公司(Barnes＆Noble)之间的价格战，将电子书阅读器的价格压低到200美元以下。而此价格破坏战的另一个结果，就是大幅度打开市场需求，让电子书阅读器更像是一般实体书籍，可用低价购入，更走入一般人的生活。此外，电子书阅读器还面临着其它能阅读图书、报纸和杂志的设备的挑战，如移动电话和iPad等新型平板电脑。
目前，越来越多的消费者将阅读习惯转移到计算机上，尤其是随身携带的电子产品上，导致实体书籍销量减少，由此认为数字阅读将成为未来阅读的发展趋势。消费者阅读习惯的改变，加上出版物数字化的发展趋势，促使各种数字硬件装置应运而生，而强调给予消费者新“阅、听”体验的电子书阅读器，无疑提高了移动数字阅读的可能性。
正版内容成用户选择因素，也成厂商角逐重点
进一步来看，我们在报告中注意到，“青少年有兴趣在Kindle或iPad这样的电子产品上阅读电子书”这样一种现象。喜欢这种新奇电子产品，反映出什么？
从表面上看，青少年或许追求新奇，喜欢品牌；但是不是也说明了青少年喜欢的是加之在这些终端产品上的正版内容？答案是肯定的。电子书阅读器尤其是亚马逊的Kindle，在美国获得了空前的成功，各款电子书阅读器的销售量已经超过了200万台，相关电子书籍内容的销售金额也突破上亿美元。由此可见，电子书阅读器内容的重要性，尤其正版内容成为了用户尤其是青少年用户选择终端产品的重要催化剂。
由此延伸，因为之前影响电子书发展的带宽问题、阅读习惯问题等等都在逐步解决，整个电子书产业的发展环境更加完善。电子书的热浪引来众多厂商关注，除了一些跨国巨头，方正、纽曼等国内厂商也开始发力。但这同时引发了业界思考：电子书阅读器真正的难点在于内容，即如何以正版电子书的收费模式击败盗版﹖
对于大多数消费者来说，需要的不只是硬件，更需要实实在在的内容，而一个完整的电子书平台，理应就是内容与硬件的完美结合。就目前而言，产品能够得到普遍认可，内容上始终在不断积极寻求合作，力争为消费者打造一流内容服务的，只有包括纽曼在内的为数不多的几家一线品牌。一直靠走高性价比路线而赢得消费者青睐的纽曼电子书，其不仅在产品品质上一直力求卓越，在内容上也始终从未放松，早在E读6206推出时，纽曼就为其免费预装了包括十大畅销小说在内的500本正版图书。这一做法在获得消费者认可和赞许的同时，也让纽曼电子书的知名度和美誉度迅速提升。
亚马逊发言人安德鲁·海德纳表示，电子阅读这种大趋势迟早将会成为全球化的，世界将出现“下一代”的阅读。但是从目前来看，“下一代”阅读在中国还面临着诸多挑战：比如信息网络传播权，一些厂商在未得到授权的情况下进行数字资源的传播，无法给出版商相应的利益，这会影响更多的内容上网；比如中文电子图书的数量，没有足够的信息量，也无法吸引更多读者；比如读者对内容的个性化需求。这些都对电子书的发展提出了更高的要求。
电子书阅读器的发展之路必须重视内容和终端”两条腿“，缺一不可。
电子阅读器未来发展趋势
随着手机上网资费降低和用户规模化，随着移动终端的加入，电子书出版的移动化趋势更加清晰。电子书的产业链中最重要的内容资源平台，有着传统出版社、电子阅读器终端厂商、运营商和类似盛大的第三方平台进行四方的角逐。这场仗拼的其实还是电子书的内容，毕竟，作为印刷书的电子化，这无非就是书本内容载体的转换。
而汉王科技着重发展资源平台，涉及出版商及平台商。平台方面，他们有自己的网上书城；内容资源上，相较于以往买断版权的方式，汉王表示以后将采取与出版社分成的形式，由出版社对电子书定价，版权也是出版社占大头。汉王表示了对内容资源商最大程度的战略合作，而非对整个电子书环节大包大揽。
无独有偶，爱国者的定位也无涉及资源，他们把自己定位在电子书的客户端生产商。华旗高管范先生曾中明确表示，目前电子书的成本在于电子书客户端，也就是阅读器，而其未来的发展取向将是网络化，即网络电子书——电子书存档在互联网上，客户可从任意客户端看书，这个客户端可以是随身携带的电子书阅读器，或朋友家的笔记本，或办公室的台机，只要能连上互联网，就能随时从网络翻看之前正在阅读中的书籍。
为此，电子书阅读器厂商应该静下心来，考虑电子书阅读器如何才能更好发展并获得普及。
其一，积极搞好电子书内容建设，以优质、高性价比的内容带动阅读器的销售。其二，积极与版权拥有方及传统出版物流通渠道合作，用正版、合理的分成模式带动阅读器的销售。其三，积极与电信运营商合作，寻找合理的数字内容的流通渠道及付费方式。其四，继续改进阅读器终端的功能，以最专业的阅读服务及更符合用户需求与潮流的方式打造阅读器。
总之，电子阅读的时代已经一步一步向我们逼进，作为专攻电子书阅读的电子阅读器市场承受了来自智能手机及平板电脑等的冲击，如何在这种夹缝中求生存，并寻找相应的合作模式及盈利模式，已经迫在眉睫。
