你知道如何选择网络营销服务商吗？
网络营销是一门学问，可以分为广义的网络营销与狭义的网络营销。从职能上来说，其包含了网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等网络职能。网络营销职能众多，由此引致了另一个问题：做竞价的网站推广是网络营销，做电子商务平台的是网络营销，做邮件群发（许可邮件与垃圾邮件）的也是网络营销等等。
那作为企业呢，如何判断定义网络营销，如何选择自己所需要的网络营销服务商。
这是一门学问，关于网络营销服务商的学问。
如何根据企业自身特点，选择一个适合自己的网络营销服务商，这对缺乏网络营销专业知识的企业来说是非常困难的。在此,引进美国Matador互动行销高级策略方案师Mike的理念，将网络营销服务商按类型总结为几大类，并做相关的评价，归纳如下。
1、网络广告
网络广告主要是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作方式。
其主要的表现形式主要有横幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、弹出式广告、富媒体等；这其中也包含了我们常见的门户类或行业类网站上的广告、搜索引擎的竞价排名、固定排名、网络实名等。
网络广告是网络营销的一部份。网络广告不分客户的规模大小，钱多就可以多投入，钱少就少投入。客户通过网络广告可以满足暂时的展现欲、显示率，并可能获得相关服务商提供的流量、点击报告。
网络广告最大的不足之处在于，客户网站获得的点击量与实际网站想要的结果有较在差距，点击量不等于访问量、访问量不等于营销量；同时，与网站结果高度相关的网站营销（品牌或效果）功能并未获任何改善。
2、B2B平台
B2B 平台是指企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换，从本质上来说，存在“网络”+“营销”的成分，所以往往也被算是网络营销中的一种。到目前为止，分为两大类：面向制造业或面向商业的垂直B2B和面向中间交易市场的B2B。比如Cisco，Alibaba、环球资源网。
B2B平台的主要特点是为买卖两方提供信息发布平台，从而获得买家卖家的寻盘和订单；这其中也有一些提供平台共享支持的，如客户关系管理等。
在这一类的网络营销中，客户对自身在平台上的网页是没有所有权与控制权的，虽然易于上手，但在操作上多受限于平台。平台服务商在整个服务中占绝对主导地位，并随意制定着各自的游戏规则，客户只能做有限选择；B2B平台的服务高度共性化，客户缺乏个性化支持与服务。
3、搜索引擎优化
搜索引擎优化在互联网中的另一个名称是“网络营销”，或者说搜索引擎优化就是“网络”加上调整网站结构文字、优化搜索引擎关键词排名，从而增加网站访问量与“营销”的作法。
搜索引擎的最直接的表现，即是在搜索结果里得到最直接的优秀排名。优秀的排名带来了网站的准确访问流量，投资回报率高，这也使得近几年来SEO不断受到中小企业们的亲睐。
需要指出的是，搜索引擎优化的服务商虽然重视客户网站的相关性，但无法提高服务网站的营销功能；同时，网站想要表现的结果也并不能充分最大化。
4、网络工具
做网络营销软件或程序的，也可以称其为网络营销。这一类的网络营销工具有搜索引擎优化工具的，有邮件群发工具的，有日志分析的，如Webtrend、Google Analytics等。
此类网络营销工具可以客观地反映出网站的情况，获得网站访问者行为和搜索引擎爬行信息，也可以帮助客户提高网站工作效率，协助网站优化工作。
但从严格意义上来说，工具只是网络营销主体用来操作的辅助物，而并不是网络营销的全部。网络营销工具就是等同于网络营销，这一点往往被人为所误解了。
5、互动行销顾问式咨询
互动行销在国内互联网里刚刚起步，但其所提供的服务存在较为明显的特点：诊断问题，通过营销文案策划与实施，并给出相应解决方案；拥有丰富的网络媒体关系；擅长网络公关合作。
顾问式的营销咨询，能够从根本上改善客户的品牌营销与效果营销的互联网功能，帮助客户分析当前存在的问题，并提出具有高度个性化的解决方案并执行。同时，这一类顾问式服务还紧密地与互联网的发展保持步伐协调，积极地探索新型的互联网营销方式（论坛营销、博客营销、软文营销等）。
互动行销顾问式咨询服务商是网络营销发展的一支新兴力量，在当前的互动行销中起到举足轻重的作用。
