蒂姆奥莱利预测2008年网络广告和搜索市场
导语：O'Reilly Media首席执行官、有“Web2.0之父”美誉的蒂姆奥莱利(Tim O'Reilly) 近日公布了他对2008年的预测，主要涉及广告和搜索市场。他的预测包括，2008年网络广告市场将继续高速增长，很多Web2.0公司以失败告终，谷歌令华尔街失望，以及微软在互联网市场难有作为等等。
2008年主要发展趋势预测：
1.互联网广告市场将继续高速增长。那些拥有创新和新广告形式的公司将从中受益，而那些没有明确战略的公司将受到惩罚。相对而言，网络广告公司上市的难度较大，但2008年这一领域还是会出现至少一家新上市公司。
2.对话营销将成为一种新广告形式。受搜索营销革命的影响，到2008年底，通过营销为客户的生活增加价值将成为一种必需，而不是体验。
3.主要网络公司将专注于业务整合，收购和并购交易减少。主要网络公司2006年和2007年在广告领域开展的收购将开始产生回报，但结果如何难以确定。
4.传统手机巨头将继续滑落。尽管首款基于谷歌Android操作系统的手机将投放市场，但2008年的移动通信行业不会发生太大的变化。不过，这种情况将于2009年发生变化，届时移动互联网将进入高速增长期，就像2005年的Web2.0市场。
5.很多Web2.0公司将以失败告终。这种情况非常正常，也很健康。几年之前，大量Web2.0公司如雨后春笋般涌现，并且吸引了大量投资。如果在两到三年内不能发展到一定的规模，这样的公司只能关门大吉。与此同时，Web2.0领域的收购交易将会增加，因为很多创始人倾向于以数千万到数亿美元的价格出售公司，他们对这样的回报感到满意。
2008年主要网络公司预测：
1.谷歌将令华尔街感到失望。谷歌一直保持着令人难以置信的增长速度，而且仍有很大的增长空间。不过，分析师可能会对不断抬高谷歌股价感到厌倦，并开始质疑该公司涉猎过于广泛的计划。2007年底，很多分析师对谷歌提出了质疑，甚至有一些分析师下调了谷歌股票评级，这意味着谷歌与华尔街的“蜜月期”可能即将结束。
2.雅虎将致力于整合2007年收购的公司，同时找到将庞大的访问量转换为营收和利润的有效途径。目前，所有主要网络广告平台提供商，包括雅虎、谷歌、AOL和微软都面临着一个难题，那就是拥有很高的网络流量，但每千人广告成本(CPM)较低。
3.微软在互联网相关业务方面难有太大作为。这一结果可能会令华尔街和微软员工感到失望，甚至导致微软多名重要高管出走。与2007年有所不同，微软将于2008年搞清楚如何处置aQuantive。到2008年底，微软将会分拆aQuantive。
4.Facebook的情况很难预测。首先，Facebook将遭遇一个重要的转折点，由一家以科技和创始人为中心的创业公司转型为以媒体为中心的真正公司。很多公司都曾经历这一阶段，例如2003年到2005年的谷歌。但是，很多公司都在这一转型过程中遭遇重大挫折。第二，Facebook将进入令人疲惫的IPO准备期，就像2003年到2004年的谷歌。Facebook领导人可能会寻找一位新CEO，负责与华尔街沟通。
当然，Facebook今年最主要的任务还是解决好社交广告系统的问题。尽管Facebook将采取很多措施，但其社交广告系统可能仍然无法达到预期的效果。不过，这并不会影响Facebook 2008年实现盈利，以及2009年进行首次公开招股。2008年中期，可能会出现很多谷歌或微软收购Facebook的传闻。另一方面，Facebook也可能对NetVibes展开收购。
5.AOL将分拆Platform A，其余业务将并入时代华纳。
6.新闻集团/福克斯互动传媒会怎么样呢？2008年初，福克斯互动传媒的一个重大问题将会显露出来，由谁来掌管它？道琼斯怎么样？新闻集团互动媒体资产的控制权将会引发争夺，在这一问题解决之前，新闻集团无法执行任何清晰的战略。在这种情况下，MySpace最终可能会从新闻集团分拆出来，再度成为一个独立的实体。
