2014年BrandZ最具价值中国品牌100强发布
与2013年相比，中国移动的品牌价值增长21%，达到614亿美元，继续成为中国最具价值品牌，连续四年蝉联榜首。去年增长幅度最高的科技行业今年继续保持强劲势头——科技品牌价值增长达28%。腾讯（339亿美元）品牌价值增幅达68%，上升两个名次，位列第三，在非国有企业品牌中位居第一。
据介绍，今年BrandZ首度将本项调查由50强品牌扩展为100强。50强品牌的总价值同比增长了13%，而去年则下降了1.6%。
今年调查报告的主要趋势包括：
一、市场导向型品牌崛起。国企品牌贡献了100强总价值的71%，而50强同比数据显示，与国企品牌9%的增长率相比，市场导向型品牌增长更快，增长率为27%。品牌贡献是BrandZ衡量品牌自身影响力的一种指标，市场导向型品牌的品牌贡献也高于国企品牌，这说明前者拥有巨大的发展潜力。经营历史不超过20年的年轻品牌贡献了100强总价值的近50%。
二、在“有意义的差异性”方面，中国品牌落后于国外竞争对手。虽然在价格与“名气”方面，消费者站在中国品牌这边，但他们发现国外品牌在“有意义的差异性”方面更加强大，有意义的差异性是构成强大品牌的关键要素，可提升消费者忠诚度、促进品牌价值增长。这表明中国品牌需要更加专注这一领域，以便更好地与国外品牌展开竞争。
三、全球化进程继续推进。海外市场营收占总营收比例最高的三大中国品牌依次为联想（57%）、中国国际航空（34%）和中国东方航空（33%）。在各个类别的中国品牌中，全球消费者更愿意购买计算机、科技或家电类的中国产品。
据了解，100强排名的品牌估值工作由Millward Brown Optimor开展，方法上借鉴了全球最具价值品牌100强年度排名所采用的计算方法，全球100强排名现已进入第八个年头。这项排名是由WPP委托开展，调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的405700余名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。
BrandZ排名考虑了消费者对所购品牌的看法，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析，这种两相结合的估值方法在业内堪称绝无仅有。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，因为品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体。
