解读Hulu视频广告成功模式 减少投放量以少胜多
国外媒体报道，美国知名报纸《纽约时报》网站近日刊文指出，目前美国各大视频共享网站都在苦苦探索网络广告盈利模式，而运营仅一年的美国视频共享网站Hulu所采用网络广告投放方式具有重大借鉴意义，其核心内容就是“以少胜多”法则。
本周三是Hulu创建一周年纪念日。过去一年中，Hulu就视频网络广告模式进行了各种探索，其中包括用户可对商业广告进行评级、在视频节目播放前挑选自己愿意观看的广告等等。多年来，美国电视观众已习惯观看时段较长的广告，Hulu则打破了这个常规，即Hulu在每个视频中仅投放一个广告。
Hulu高管称，每次只播放一个广告，不但使用户对广告内容的印象更深，Hulu也可针对广告主提高广告收费标准。Hulu首席执行官詹森基拉尔(JasonKilar)对此表示：“Hulu的成功理念就是以少胜多；减少广告投放量后，对广告主和用户都有好处。”
此前Hulu推出了广告支持的免费在线观看完整电视剧和电影节目服务。虽然Hulu并不是首家推出此类服务的互联网公司，但在广告支持的在线电视、电影观看业务领域，Hulu却已占据了主导地位。一年前Hulu进行试运营时，其广告主数量仅为10家，目前已超过了100家。
美国互联网流量监测机构NielsenOnline此前公布的数据显示，Hulu今年9月独立访问用户量为630万，视频观看量达1.42亿次，在美国视频网站中排名第六。前五名分别为谷歌（Google）旗下YouTube、雅虎、福克斯、微软MSN和Nickelodeon。
今年7月~8月期间，Hulu曾委托美国市场研究公司InsightExpress进行了一项市场调查。调查结果显示，在1.8万名受调查Hulu用户中，76%用户认为，作为免费视频观看网站，Hulu可投放一定数量的网络广告；仅17%受调查者表示，希望Hulu今后减少广告投放量。从广告时间上看，一些电视台广告会长达8分钟，而Hulu仅为2分钟。
基拉尔称，目前还没有制定在Hulu增加广告投放量的计划。他还表示，欢迎所有Hulu用户对广告进行评级，在收到反馈意见后，广告主可采取调整措施，从而投放更有针对性的广告内容。
