E时代的中国报业
与80年代末、90年代初，人们所担心的情况相反，人们所担心的视听媒体、电视、广播、互联网，将会打败传统媒体的情况并未出现。人们发现，与新兴的媒体相比，传统的报纸期刊各有各的优势，互相不能取代，尺有所长，寸有所短，谁也不能消灭谁，相反它们能够友好相处，互为补充，共同繁荣。而发达国家的实践也证明了这一点。
而且在这十年间，中国的报业取得了巨大的进步。
中国现在有多少种公开发行的（有全国公开发行号的）报纸? 据权威部门管理机关公布的数字，有2300多种。
但实际上能成气候的，即能进入市场，进入报纸零售业的，并能不靠行政拨款或强行摊派订阅的，能自负赢亏，甚至赢利而进入良性循环的，不超过300种。也就是说，不过是此数的零头而己。
而多达近2000种的悄无声息的报纸，如果不能转变其经营思想、办报策略，这种如今流行的“进行性营养不良症”，要不了多久，就会要了它们的命。
报业大战
这几年来，报业大战狼烟滚滚烽火连天，且愈演愈烈，可说是中国竞争最激烈的领域之一，其激烈的程度，甚至超过了中国的彩电业。
在这场战争中，许多新创办的报纸冲天而起，在短短的三五年间，成为报业抢眼的明星。而许多在过去的几十年间，曾经有过坐地为王的辉煌地位的大报，许多己退居二线，风光不在。能坚守阵地而保住其霸主地位者，屈指可数。
关于这一点，无需去作像调查公司那样复杂的费日费时，需要耗费巨大人力物力的调查，只要你进入大一些的省市图书馆流览流览，就能看得清清楚楚。
写作本文时，我走访了几家国家重点大学图书馆，其报纸阅览室里可供阅览的报纸也就四五十种。数量如此之少，这可能是因为经费拮据，也可能是对报纸的概念陈旧、或是错误的筛选办法所造成的。
按理说，省市级的图书馆报纸阅览室里可供阅览的报纸应当多些，可看看也让人失望，也就一百五六十种，而他们的传统观念是只订国家、省、省会城市的政府机关报。这观念不能说错，但却忽略了许多非常优秀的新报纸。
在这场历时十年的，二十世纪最后十年的报业大战中，市级报纸出尽了风头，关于这一点，只要看看发行量己高达85万份的《齐鲁晚报》，（数字出自该报的征订广告，这样的数字应当说基本上是可靠的。），发行量己超过60万的四川的《成都商报》，《华西都市报》，西安的《华商报》，……。
在这场战争中，战场的形势是一清二楚的，市场的瓜分同样是一清二楚的，如果处在劣势者能“知耻而后勇”，奋起直追，光复失地，把蛋糕作大，取得双赢，（这不是不可能的，在西安，参战的《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》都发展壮大了自己，而且在这场大战中经历了凤凰涅磐式的重生，)岂不善哉？岂不皆大欢喜？
然而报纸形势的优劣，只要拿起这张报纸就能一目了然。不需要说一句话。甚至对报社内部的激励机制、管理机制、运行体制、人才流动与管理、总编形象都能一目了然。不信你去看，你随便拿两张报纸省、市报纸放在一起比比，作一次随机调查，你会得出什么样的结论？
价格与扩版
只要你看看一天的多达80个版，彩印的《北京青年报》只卖0.80元，一个版居然刚刚1分钱，你就会惊讶地发现，一张办得好的报纸能创造出什么样的奇迹，又会具有着什么样的市场竞争力。
你就会发现，中国报纸的价钱并不贵，报纸并没有随着中国人收入的快速上扬而急剧上涨，就像书藉那样，甚至越来越便宜。报纸真的是价廉物美。（除了证券报，大多数的证券报每版的定价还在0.15元上下，是中国最贵的一类报纸）。
只有拥有巨大市场份额的、发行量巨大的报纸，才能创造出这样的奇迹。
尽管至今中国还没有一张民营的报纸，中国所有的报纸都还是单一的经济形式：国有资产。但在市场的竞争中，谁都无法保持自己对市场价格的垄断。（除了证券报）。这倒也是一个奇迹。
而一年订价不过150元的《西安商报》，每天32个版的报纸，居然订一份报，送一部价值150元的自行车，不要钱了。
价格大战居然打到了如此惨烈的程度！
在这件事上，中国的进步己与发达国家不相上下，报纸的发行基本上都在不同程度地赔钱。80个版只卖0.80元，不足一根最廉价的冰棍钱，甚至不足一支（！）中高档的香烟钱，岂能不赔？一个版的成本，视其发行量及纸张、印刷的精美程度，应在0.05元到0.10元之间。报纸的让利己经到了赔本的程度，报纸是靠广告费在养活着。而许多报纸的年广告费收入都超过了亿元。
乱世出英雄
这几年间，在轰轰烈烈的报业大战中，报界闯出了许多抢眼的明星。例如广州的《南方周末》，发行量己超过了百万，北京的《北京青年报》，也处在同一级别。一南一北，交相辉映，成为新的报业巨人。
而《中国经营报》、《21世纪经济报道》，《财经时报》，《北京购物精品指南》，《大江南证券》、《今日商报》皆成为经济类报纸的新秀，这些报纸的发行量都在六七十万份，而且在全国各省会城市都有分印点，当天就能看到当天刚刚出版的，北京的、广州的、南京的、还散发着油墨味的的报纸。好生了得！
细看一看，许多经济类报纸都成了气候。例如各地的商报，最抢眼的是买壳上市的，霸气十足的《成都商报》，还有《深圳商报》、《华商报》、《重庆商报》、《上海商报》在各地的市场上都风风火火。
强行征订 好臭的一块臭豆腐
2001年2月16日第2356期中央电视台《焦点方谈》以《夜半敲门急只缘订报忙报》道了这样一件事：
去年12月，湖北人陈国庆到广西北海探亲。谁知，刚到的第二天，就被海东派出所给带走，并关押了几个小时。当晚被带到派出所的共有40多人，其中既有像陈国庆这样的无辜者，也有因为参与赌博的人。为是什么呢？
原来，上级有关部门给海东派出所下达了订阅68份《广西政法报》的指标。为了完成任务，派出所即用这种把人“带”到派出所的办法，强行摊派，要求每人付190元，订阅2001年全的《广西政法报》。
尽管通常情况下，短时间内的探亲访友无须办理《暂住证》，陈国庆的亲戚还是随后来到派出所，要求为陈国庆办理《暂住证》。希望用办证的120元钱折换订报费，可结果遭到了拒绝。派邮所的解释是，陈国庆因为没有办证，所以才被“带”到了派出所，为了让被“带”者加强法制学习，接受教育，所以要让他们订报。而实际上，那些本应该按照治安管理处罚条例接受处罚的赌博者，反倒在交了190元订报费之后，未受任何处罚就被释放掉了。
靠着这种办法，海东派出所终于超额完成了上级下达的订报任务。
这样一件事，简直可以纳入新版的《笑林广记》。可我们细细地咀嚼过这件让我们愤怒、让我们悲伤、让我们焦虑的事，我们还能笑得出来吗？
我们的第一个问题是：派出所是干吗的？用来执法的机关懂法吗？守法吗？如果连派出所都不懂法、守法，依法办事，我们还能指望谁？
我们的第二个问题是，法制报是干吗的？用来宣传法制的报纸懂法吗？守法吗？如果连法制报都不懂法守法，依法办事，我们还能指望谁？
万幸我们还有中央电视台，还有《焦点访谈》。
也许这是一个极端的例子，用不订报就“带”到派出所的办法，不订报就出不来的办法强行摊派，也许是一种土特产。
可强行摊派订报在中国却是臭气冲天的臭豆腐一块，人缘是很好的。
凡是主管报纸的机关手中有权，很少有不强行摊派的。几乎家家饭桌上都能见到这碟小菜。
一位县委书记对我诉苦说，每年征订季节，一个贫困县的县财政得支出几百万元来打点。他还给我细算了笔账，去年，为了完成这项“政治任务”，这个县花了270万元。要不然，“你这县委书记就别当了”。谁能扛得住？
他说，这个“官”我不稀罕，可没了这个“官”，我怎么为老百姓造福？我改变这国家级贫困县的誓言怎么实现？县委书记是流着眼泪对我说这些话的。他对我说，这个县穷得连他的医药费都没地方报，他掏出一大堆装在口袋里的看病的条子让我看。
也许，海东派出所的所长也一肚子的苦水没地方倒。省政法委下达的“政治任务”，如此大的来头，他扛得住吗？他敢说个“不”字吗？
法律的底线就是这样被揪断的。
我们的第三个问题是：这些强行摊派的报纸，能不能办得好一点，让老百姓高高兴兴地、自觉自愿地订？牛不喝水强按头，还能霸道到几时？
大凡此类报纸十个有十个都办得很糟，日子难过，每况愈下，才出此下策的。尽管国家三令五申严禁强行摊派，可也是屡禁不止。成了公害了。只要看它强行摊派，就可以断定那是张办得很糟的报纸。
报纸原是个人见人爱的美少女，把报纸办成了这副样子，要靠派出所抓人来娶的丑女人，惨不惨？我们报纸能不能知耻而后勇，把报纸办得好一点？
希望今年的征订季节不再有人半夜敲门。
关于e-mail
通讯手段对于报纸的重要，对于作为新闻载体的报纸，可说性命攸关。e-mail是报纸与社会之间的高速公路、立交桥，是@时代的标志。连边远山区的农民都知道“要想富，先修路”这句家喻户晓的名言，可我们的许多报纸却不知道。
可令人惊讶的是我们的许多报纸至今都未弄懂这件事的重要。以至你翻遍该报竟找不到该报的电子信箱。仅看看电子信箱的应用程度和被重视的程度，就能知道该报的知识前卫或落伍。
不信，你可以看看《南方周末》，《中国经营报》、《21世纪经济报道》，《财经时报》，《深圳晚报》，《齐鲁晚报》，《广州日报》，《重庆晚报》，《文汇报》，《北京晚报》……这些大名鼎鼎的大报，你可以很方便地在报纸题头上查到每个专版、每个编辑的e址，可以非常方便地与编辑建立联系。
这对于报纸至关重要。
报纸必须与社会息息相连，既能在第一落点捕捉到新闻，而且还能在第一时间作出反应。
如果作不到这一点，还办什么报纸？还搞什么新闻？
然而让人吃惊的是我们的许多省报上，不仅还是素面朝天，展现的是黑白电视的旧颜不说，人家都每天80版、60版、40版了，它还每天勉勉强强8版、12版、16版，我询问为什么报上看不到编辑的e址，有人告诉我说，他们的编辑不懂电脑。
编辑的知识结构老化到如此程度，能办好报纸吗？e-mail是一种威力强大的编辑利器，它既能大幅度地降低通讯的成本，又能革命性地改变编辑的工作方式，使编辑部实现无纸化办公，无纸化传输，使编辑部干净、整洁、高效，检索方便快捷，传真与它相比真是乌鸦比凤凰，可我们的许多编辑就是喜欢骑着毛驴上街，你有什么办法？
拒绝使用e-mail，还给我们一种感觉，该报拒绝外来稿，很难想像这是一种什么样的闭关锁国的报纸。很难想像这会是@时代的报纸。
记者：换一种活法
我当过老记，也当过老总，既知道老记的苦处，也知道报社的难处。
对于报社，我想说，用自然来稿，其成本是最低廉的，低廉得几乎无法比拟，这个道理所有的报社都清楚。养一大堆记者，龙多不下雨。想垮台你就这么干。
你若是把这些养闲人的钱都打到稿酬里，大幅度地提高稿酬标准，你准能把全中国最好的记者，最好的稿件，一网打尽。
我想，报社若是想减肥，那真得好好减。编辑记者虽说数目太多太多，一家日报，一百五十人的编辑记者，留下四五十人足够了。编辑记者还好，是身处一线，冲锋陷阵的，是实实在在干活的，可行政人员中的冗员多得惊人，许多报社居然超过了1：1，也就是说，一张晚报养一百多记者编辑不说，还养两百多行政人员。不干活的还专整干活的。
报社养一大堆记者，干活的不挣钱，挣钱的不干活，这毛病中国得的深，连法院都是审的不判，判的不审。你泄气不泄气？
这且不说，那些不干活的还整天闹工资、闹地位、闹房子、闹奖金，闹桌子、闹椅子、闹沙发、闹、闹、闹！窝里斗，内战内行，外战外行，没完没了地穷折腾，你累不累，烦不烦，腻味不腻味？
可记者们一年三百六十五天，天天写稿，见报率到底有多高？还要被主编、总编、部主任、小组长们呼来唤去，三天一小训，五天一大训，七改八改还是不讨好，补丁打得找不着衣服了。这日子好过吗？一月下来，能挣几两银子？几斗粮？
既然如此，何不像新华社的记者们一样，不隶属哪个报社，作个独立记者。像作家们一样，作个自由人，像会计师、律师一样，当个挂牌会计师。
制片厂早己不养演员了，演员不上戏，便没工资。这也是逼出来的，因为中国所有的制片厂都没有隔夜的粮了。而报社还没穷到这种程度，还养得起吃闲饭的。订报也还有不少可以摊派的，公款订阅的。不知哪天电影票也能捆绑出售，或强行摊派，再不，能公费开支就好了。
精减了记者部，聘用些特邀记者，多联系些供稿公司（通讯社），这是个好主意。看上了给钱，看不上不给钱，一个萝卜两头儿切，便宜全让你占了，这么好的事，怎么就不干呢？
现代科技为我们提供了许多可用的手段，比如电话、传真、e－mail，互联网，真的好用极了。呆在西安，为深圳、广州、沈阳、乌鲁木齐、西藏的报纸供稿，都没有问题，上午要，下午就能交稿，第二天就能见报，你呆在家里跟坐在报社的办公室里，没什么区别。
这两情相悦的事，好不好？
中国报业的战国时代尚未真正到来
中国的报业正在走向战国时代，准确地说，中国的报业的战国时代还没有真正到来，中国的报业真正的战国时代，应在末来的十到十五年间。梁山英雄重排座，将不可避免。现在展示给我们的，不过是一场彩排。
可就这样一场排，也给我们带来了一场惊喜。
加入WTO也只是一场开场锣鼓，虽说那也威武雄壮、震天动地。
