蔡汉成：Toy2R卖的是创意
寻找蓝海
是创意让Qee(发音Key)焕发光彩？事实上的确如此。
蔡汉成喜欢阅读各类书籍，他无意间从美国漫画杂志上看到了会变色的玩偶。然而，了解变色的玩偶却不能靠“看”。蔡汉成跑遍了香港玩偶店，终于买回了第一个变色玩偶。从此，蔡汉成开始搜集各类玩偶。他的行为，实在可以用“着迷”来形容！
不过，蔡汉成显然知道自己在做什么。“我在搜集玩具的过程中，思索某一类玩具品牌成功和失败的原因。每个玩具都有故事，有历史。有的玩具甚至包含动画、动漫，还有二手市场价值。在国外，二手玩具市场发展得很好。目前中国还没有这样的市场。”蔡汉成说。
不过，最让蔡汉成满意的是，他把自己的兴趣与事业融合在了一起。
从20世纪50年代开始，玩具始终跟随着人们生活的脚步。蔡汉成发现，一直以来，围绕英雄人物的日本铁皮玩具，以及根据动漫形象和好莱坞电影诞生的美国玩具，这两种模式主导了世界玩具市场的发展方向。
如果你走进美国大型玩具连锁店玩具“反”斗城(Toys "Я" Us)，你会发现，绝大多数玩具的原形都是卡通电影中的形象。无论中国香港、日本、美国都是如此。“这部分市场受众人群的年龄在15~20岁之间。”蔡汉成说，“而低于15岁少年儿童玩的玩具，一般都是教育玩具，统统属于传统玩具。而满足20岁以上人群的玩具除了电子玩具、手机游戏，其他式样的玩具少之又少。”
“1999年，我越发觉得，日本和美国的公仔(广义指各种材质的动物或者人物玩偶。是香港、澳门、广东等粤语地区对玩偶的一种叫法。)缺乏新意。这两个国家的玩具市场处于发展的低迷期。所以，我看到了机会。”蔡汉成说。
“我跳出传统玩具的框框，开始做设计师玩具。我发现，这是一片蓝海。我的玩具针对的是年龄在20岁以上的人。这群人其实很难喜欢玩具，但是他们一旦喜欢就会是玩具长期的爱好者。玩具从来都不是必须品。但是我要通过设计赋予它生活价值，让它成为一个很好的媒体，让它放送广告信息。”蔡汉成说。
虽然，蔡汉成的梦想很大，但是他还是喜欢按部就班，一步一个脚印地走。
蔡汉成设计的第一个公仔是个8寸大的骷髅头，它有着一张中国人的面孔。“这个骷髅公仔采用了全新的彩色夜光物料。可以说，我是全世界第一个把彩色夜光材料应用到玩具上的人。”蔡汉成自豪地说，“后来，我们又推出了黑色夜光的公仔。你可能很难想象，黑色怎么能有夜光呢？这就是创意设计带来的效果。”
当蔡汉成知道，公仔可以成为改变业界的方法，他就全力以赴把这个概念放大，用足力量来推动它。对蔡汉成而言，这是不是一场冒险呢？他神情淡定地回答说：“这并不是一场很大的冒险。”后来由骷髅头演变而成的Qee无疑是令人激动的，强有力地诱惑着商界里那些注重客户体验的品牌主。
Qee的诞生意味着Toy2R这一“公仔”品牌开始迈入品牌创意新的边界。
