蔡汉成：Toy2R卖的是创意
用玩具代言
要说Qee的确有些不一样。
它有一双两边不对称的耳朵，没有五官，驼着背。但是这个可爱的有点奇怪的卡通熊仔一问世就吸引了很多人的眼球。“之所以叫‘Key’这个名字，是因为所有Qee产品的包装中都附有一个专利设计的钥匙圈，它可以装卸在玩具的颈部，把一个单一的艺术玩具改变成生活用品。”
蔡汉成为艺术玩具寻找商业化出口，这是他一直努力的方向，他做到了。
快人快语、直来直去的蔡汉成，丝毫不像一个玩具设计界的奇人。但是他确立了以玩具产品为平台，用玩具做品牌代言人，并提出了玩具DIY概念。这些奇思异想后来都被业界效仿。
“Toy2R已经走到了DIY Qee阶段，所谓DIY就是全白公仔的概念，它一共有19款、60种组合，用‘艺术美术’来突破设计师玩具与艺术玩具绘画和产品设计之间的界限，为产品找到可持续发展的平台。每个Qee玩具都是从简约到极致，它留出大量的空间给玩具玩家，让他们为玩具着色、勾勒五官、增加配饰等等。Qee已经超越了玩具本身，成为具有艺术价值与增值空间的玩具收藏品。我卖的不是玩具，我卖的是品位，是玩具奢侈品。”蔡汉成几番重复Qee的产品定位。
其实，DIY Qee概念的背后，还有蔡汉成一直以来秉承的“人人都可以设计”的理念的支撑。蔡汉成不仅让儿童参与玩具设计，还与大学合作举办创意大赛。通过这样一个平台，蔡汉成吸纳了设计界的很多人才，如今，他们已经成为Toy2R产业链里与之配套的设计师。
“我们做过中国内地和香港、美国等设计师系列公仔。这是我们有目标做的设计，把这些设计推向市场。”蔡汉成说。
从Toy2R创立到现在，外界对它的关注越来越多了。从阿迪达斯到宝马，从诺基亚到星巴克，从索尼到力士保，都可以找到Toy2R公仔的身影。
“没有哪个玩具品牌可以像Toy2R一样，与如此多的国际品牌合作。因为我们的创意平台可以作为一个媒介载体。这些国际品牌已经开发出了很好的产品，我们的创意设计只是把这些产品更加生活化。对于消费者来说，他们购买的将不仅仅是一个公仔，而且是品牌主与消费者之间的一座桥梁，承载着品牌的信息以及一种与之互动的姿态。用玩具作为品牌代言人，它将永远不会老去。”蔡汉成说。
如今，Toy2R已经走进了39个国家，拥有189家店。除了DIY Qee、投资开发自己的设计产品、服务其他品牌，还授权生产包袋、衣服、鞋子等产品。但是，这一切并没有全部囊括蔡汉成未来的蓝图。
“今年是Qee诞生十周年，为了不让大家看厌，我们还会改变。在求变的同时，我们还会保留自己原有的风格。现在有很多新的方法，比如立体动画。我物色了很多动漫人才。我要看他们有没有做公仔的世界观。”蔡汉成如是说。
或许，时刻准备好等待机会到来，才是蔡汉成眼中最有意思的挑战。
