＃0
模拟试卷（十）
一、选择题。
１、创新决策过程包括以下（ ）阶段。
Ａ、认知说服
Ｂ、决策
Ｃ、实施
Ｄ、证实
２、相对优越性是指消费者个人对创新产品的（ ）而不是产品的实际情况。
Ａ、理解程度
Ｂ、认识程度
Ｃ、深知程度
Ｄ、接受过程
＃1
３、创新产品比原有产品更具有（ ）等优势。
Ａ、功能性
Ｂ、可靠性
Ｃ、便利性
Ｄ、新颖性
４、制定年度计划的主要指标有（ ）。
Ａ、产品品种
Ｂ、产品质量
Ｃ、产品产量
Ｄ、产值
＃2
５、生产计划系统的核心是（ ）的界面。
Ａ、生产制造功能
Ｂ、消费功能
Ｃ、市场营销功能
Ｄ、市场调节功能
６、材料计划是根据产品结构，将主作业计划展开为详细的（ ）。
Ａ、加工时间
Ｂ、材料需求
Ｃ、零部件生产
Ｄ、外协外购计划
＃3
７、（ ）和相关需求库存问题是两类不同的库存问题。
Ａ、社会需求
Ｂ、顾客需求
Ｃ、独立需求
Ｄ、市场需求
８、控制库存量的基本模型可归纳为以下两种（ ）。
Ａ、定量订货模型
Ｂ、定期订货模型
Ｃ、统筹订货模型
Ｄ、总体订货模型
＃4
９、库存主要的缺点在于（ ）。
Ａ、它占用了大量资金
Ｂ、减少了企业的利润
Ｃ、掩盖了企业管理不善的各种矛盾
Ｄ、使企业效益低下，甚至导致亏损
１０、企业按批量进行生产或订货的主要原因有（ ）。
Ａ、为了获得规模经济性
Ｂ、调整成本比例
Ｃ、为了享受数量折扣
Ｄ、扩大市场营销网络
＃5
二、简答题 。
１、根据原有消费模式的影响程度，可以报创新分成哪几种类型？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
２、Ｂ
３、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
４、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
５、Ａ、Ｃ
６、Ｂ、Ｃ、Ｄ
７、Ｃ
８、Ａ、Ｂ
９、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
１０、Ａ、Ｃ
＃1
答：（１）连续创新。即指创新产品同原有产品只有细微差异，对消费者影响十分有限。
（２）非连续创新，即引进和使用新技术的创新，要求消费者重新学习和认识创新产品，彻底改变原有的消费模式。
（３）动态连续创新，指介于连续创新和非连续创新之间的状态，它要求对原有的消费模式加以改变，但不是彻底打破。
＃2
１、有市场就有竞争。在工业粘合剂市场存在着多种技术的竞争，其中既包括成熟技术，也包括较新技术。本案例中表述的洛克泰特公司。在开发和销售工业及民用高效粘合剂和密封胶等方面外于领导地位。作为压气性技术原始专利的拥有者，洛克泰特公司十分重视新产品开发，还特别针对具体行业的要求，开发了超级邦德的确良ＣＡＳ产品线等多种产品组合，满足了不同的用户与市场的需求。同时，希望促进品牌忠诚带来重复购买。
２、企业有了好产品不一定都卖得动，这里有一个沟通问题采取一种什么市场营组合系统十分重要。首先通过市场调研、市场细分、寻找各种产品的目标用户，是普通的用户还是工业用户。在营销组合策划时，产品组合包括品牌设计、价位的确定、分销渠道的选择以及广告促销措施都是缺一不可的，在本案例中洛克泰特公司都在４Ｐ组合上下了功夫。例如公司十分重视与分销商最终用户之间的关系，专门为他们提供各种培训，进一步拓宽分销渠道。同时，在促销中也十分重视提高超级邦德的知名度，使其与众所周知的洛克泰特公司名称更紧密联系起来。
＃3
