＃0
模拟试卷（八）
一、选择题。
１、企业是否具备能力开发甄别创意的能力表现如下（ ）。
Ａ、资金能力
Ｂ、技术能力
Ｃ、人力资源
Ｄ、销售能力
２、（ ）是指企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽的描述。
Ａ、产品创意
Ｂ、产品概念
Ｃ、产品形象
Ｄ、产品价格
＃1
３、产品概念实验就是用（ ）将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应。
Ａ、文字
Ｂ、语言
Ｃ、图形描述
Ｄ、用实物
４、产品的市场实验规模决定于以下方面（ ）。
Ａ、投资费用
Ｂ、风险大小
Ｃ、市场实验费用
Ｄ、时间
＃2
５、（ ）费用不宜在新产品开发投资总额中占太大比例。
Ａ、初期
Ｂ、市场营销
Ｃ、产品规划
Ｄ、市场试验
６、如果某种产品的市场需求有较高的季节性，就应在（ ）来临时将这种产品投入市场。
Ａ、销售季节
Ｂ、淡季出击
Ｃ、国庆节
Ｄ、春节
＃3
７、中期生长计划的任务是在正确预测市场需求的基础上，充分利用（ ）。
Ａ、现有资源和生产力
Ｂ、最有效地和尽可能均衡地组织生产活动
Ｃ、控制库存水平
Ｄ、尽可能满足市场需求和获取利润
８、（ ）是组织和控制企业生产活动的依据。
Ａ、生产计划
Ｂ、市场计划
Ｃ、广告计划
Ｄ、销售计划
＃4
９、长期计划的制定要应用（ ）的宏观模型。
Ａ、市场
Ｂ、服务
Ｃ、生产
Ｄ、销售
１０、资源计划涉及（ ）的制定。
Ａ、人力资源计划
Ｂ、工厂建设计划
Ｃ、长期资金供应计划
Ｄ、销售计划
＃5
二、简答题。
１、消费结构变化加快，消费选择更多样化会给企业带来哪两个重要影响？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
２、Ｂ
３、Ａ、Ｃ、Ｄ
４、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
５、Ｄ
６、Ａ
７、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
８、Ａ
９、Ｂ、Ｃ、Ｄ
１０、Ａ、Ｂ、Ｃ
＃1
答：（１）给企业带来威胁，使之不得不淘汰难以适应消费需求的老产品。
（２）也给企业提供开发新产品，适应市场变化的机会。
＃2
１、现在许多企业生产作业方式仍是按照２００年前英国古典经济家亚当
