＃0
模拟试卷（十）
一、选择题。
１、（ ）是指博弈的参加者可能采用的一种行动方案。
Ａ、营销
Ｂ、策略
Ｃ、组织
Ｄ、管理
２、如果（ ）则厂商发生损失。
Ａ、收益超过成本
Ｂ、负债超过现金流入
Ｃ、负债超过资产
Ｄ、成本超过效益
＃1
３、厂商通过卖出额外的一单位的产品获得收益叫做（ ）。
Ａ、边际收益
Ｂ、净利润
Ｃ、平均成本
Ｄ、总收益
４、竞争市场的厂商（ ）。
Ａ、边际收益等于总收益
Ｂ、边际收益等于价格
Ｃ、厂商不能控制其销售的产量
Ｄ、边际收益与价格的差为正常数
＃2
５、企业通过分散建厂可达到以下目的（ ）。
Ａ、使市场在地理上饱和
Ｂ、生产很多品牌或式样
Ｃ、使市场在产品品种上饱和
Ｄ、有可能阻止新企业进入
６、一旦进入市场时厂商已支付不变成本，竞争厂商所面临的基本决策是（ ）。
Ａ、是否生产产品
Ｂ、是否少生产一单位的产品
Ｃ、索价多少
Ｄ、回扣多少
＃3
７、描述收益和产量之间的关系曲线叫做（ ）。
Ａ、收益曲线
Ｂ、利润曲线
Ｃ、平均成本曲线
Ｄ、供给曲线
８、竞争市场中以利润最大化为目标的厂商将以（ ）为目标来设定产量。
Ａ、价格超过边际成本
Ｂ、边际成本大于价格
Ｃ、价格等于边际成本
Ｄ、平均收益等于价格
＃4
９、追求利润最大化的厂商将把产量定在（ ）。
Ａ、总收益等于总成本
Ｂ、总成本超过总收益最小量的地方
Ｃ、总成本超过收益最大量的地方
Ｄ、总收益超过总成本最大量的地方
１０、当一个追求利润最大化的厂商考虑进入一个市场时，将会比较（ ）。
Ａ、最小平均
Ｂ、市场价格
Ｃ、边际收益
Ｄ、平均效益
＃5
二、简答题。
１、产品进入市场障碍的来源包括哪些内容？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ｂ
２、Ｄ
３、Ａ
４、Ｂ
５、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
６、Ａ、Ｂ
７、Ａ
８、Ｃ
９、Ｄ
１０、Ａ、Ｂ
＃1
答：（１）产品差异；
（２）是现有供应商对投入要素的控制；
（３）法律限制；
（４）规模经济性。
＃2
在市场的激烈竞争中，竞争能力是决定企业成败的关键因素。在众多的竞争对手中，企业国家能以独特的优势，取得成功，吸引投资。
竞争力是没有一致认同和接受的定义，它的量度标准要视所考虑的范围而定，从国家的层面来看，如日本和美国，则有所谓国家竞争力。由于没有一个国家都在所有产业中都具最高的竞争力，又如在某一行业中所有企业都不可能有相同的竞争力，故难有绝对的、客观的竞争力比较。例如，很多人都会同意日本在汽车和电子消费品市场享有极高的竞争地位，但与全球比较，她在零售业、食品业、娱乐业或电脑软件业的成就，则算不大。
从国家的层面来看，利用众多的项目来评估不同国家在国际上的竞争力。
第一，竞争力没有单一的决定因素，事实上，竞争力是可从很多的角度去度量。例如德国是世界上最成功的出口国家，她的优势是机械和有关工程、技术清湛的劳动力，以及独特的营商与工作组织，他们以“三者缔结”（即管理、劳动力和银行）的营商方式经营；日本以创新、高品质和价格竞争力的工业，雄据一方；而中国则以低廉劳动力的优势，生产简单、劳工密集的产品，如成衣、鞋和玩具等，其极具竞争力。
第二，竞争优势不是静止不变的，它是随时会出现突变。在过去二十年来发展的日本、充满活力成长的中国和其他新兴工业国家，与相对经济萎缩的英国比较，竞争力突变，这变化也在行业和公司中出现。 日本汽车生产商，如丰田、日产和本田相对地冒升起来，美国的“三大”成为牺牲品。再者，由于竞争优势的急速改变，ＩＢＭ公司也曾出现经营危机。
上述阐析有关竞争力的要点。首先，它必须能够综合一系列的决定性因素；第二，它必须能够解释竞争优势的动力性质。虽有不少片面的解释如经济理论的比较优势、宏观经济政策、政府政策和独有的管理方式等，但由于科技向全球迅速扩展、低成本通讯、生产国际化及国家的基础要素逐渐相近（主要是最新式或创造的资产），没有一个令人满意的全面解释。
＃3
