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三维MBA 2013-11-19

市场营销策划案例：ABC口服液西南市场营销方案

一、总述1.基本方针：为了能够成功地抢占西南感冒药中成药领域的领导品牌，经研究确定我们的基本方针如下：一是紧抓“天然、绿色”的健康主题，强化“安全 、便利、预防”的概念；二是 16 字口诀：“...

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三维MBA 2013-11-19

市场营销策划案例：ABC药品上市整合营销策划案

鉴于本公司的药品 ABC 以针对男女性生理疾病治疗为主、保健为辅的特性，根据市场调查和报告分析，特制定出此市场策划案。一、市场分析1.前言(1)目前，大陆市场女性保健产品以补血、调经、养颜...

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三维MBA 2013-11-19

市场营销策划案例：冬凌草药品市场调查与营销策划方案

一、调查方案设计调查方案的优劣是决定调查质量的关键因素，制定调查方案主要应考虑调查人员素质、被调查对象素质及合作程度、调查费用、调查范围等。（一）确定调查项目调查项目类型很多，具体项目有大有小。...

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市场营销策划案例：百事可乐与战斗机

约翰?伦纳德是美国西雅图市一个学经济的大学生，今年21岁。1995年10月，他在作学期论文的时候，被电视里正在播放的一条广告吸引住了：电视上，美国的著名饮料生产上百事可乐公司正在宣传该公司的集点...

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三维MBA 2013-11-19

市场营销策划案例：是锦囊计还是馊主意？

汤中投放金戒指是新开业的宁波绿洲汤馆推出的一种促销招术：“第10碗汤中必有金戒指。”如10月30日那天共出售汤179碗，有19名顾客喜得金戒指。但市民对汤中投放金戒指这一举措，褒贬不一。绿洲汤馆...

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三维MBA 2013-11-19

市场营销策划案例：“浪之夜”与“总理来电”

广西首府南宁市“狼之夜”酒楼冒用“总理来电”，并殴打新闻记者等不法行为日前被南宁市公安、工商、社会文化管理部门组成的联合调查组宣布停业整顿。“狼之夜”酒楼的“茶市啤酒城”于6月5日晚九时开业，其...

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三维MBA 2013-11-19

市场营销策划案例：“鲨鱼进入新疆”

1995年10月19日，新疆经济电视台、昌吉有线电视台等媒体，在黄金时间打出了“鲨鱼进入新疆”的醒目字样。紧接着，《昌吉报》、《乌鲁木齐广播电视报》等也打出了相同内容的广告，数万张印有“鲨鱼进入...

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三维MBA 2013-11-19

市场营销策划案例：“摔酒瓶”也能促销吗？

山东莱西市所属的青岛第二酿酒厂为了提高其“沽河酒”的知名度，在青岛市华联、东方等六家大商场门前当众把瓶装酒摔在地上，以引起人们的注意，此举却引起了社会各界的指责和批评。目睹了“摔酒瓶”闹剧的东方...

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市场营销策划案例：老道失算、弄巧成拙

“智者千虑，必有一失。”历来以广告技术著称于世的日本丰田汽车公司在近年曾连续发生两次重大失误，给公司声誉带来了不利影响。首先是在澳大利亚推广宽体轿车事件。由日本一家广告公司制作的这则广告的画面上...

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