《品牌秘笈》第三章 广告策划时势篇：审时度势
广告是从西方引进的舶来品，中国文化和西方文化有着很大的差异。我们策划的广告是给中国老百姓看的，只有与中国人的文化积淀相契合，让中国老百姓喜闻乐见，才能深入人心，使消费者形成对品牌的喜爱，继而形成...
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《品牌秘笈》第二章 广告创造名牌
名牌是从哪里来的？ 名牌不是从天上掉下来的，名牌是企业人为创造出来的。尤其是用广告创造出来的。在产品同质化时代，"酒香不怕巷子深"的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。只有通过广告...
阅读更多《品牌秘笈》第一章 知识经济与品牌时代
知识经济时代 当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的...
阅读更多福特汽车公司：One FORD战略
福特汽车公司（英文：Ford Motor Company，NYSE：F，简称福特），是一家生产汽车的跨国企业，在美国密歇根州迪尔伯恩（现公司总部所在地）由亨利·福特所创立，于1903年公司化。于...
阅读更多CMO.com：2015年度12个最佳品牌瞬间
现代的市场营销是一个每天 24 小时从不停止的持久战。尤其自数字营销兴起以来，营销的竞争变得愈发激烈，信息更迭迅速，也逼迫着品牌都要时刻保持警惕，不能落下时代的脚步。因此，我们会看到再小的一个品...
阅读更多可口可乐“内容2020”教我们的5堂课
谈品牌、做广告，大家都在挖“洞察”，倾听消费者没有说出口的声音。但可口可乐认为，当所有人只谈“洞察”，换来的只是知识、思考上的累积，在这个社会化媒体时代，需要的是再激进一点的“刺激”，让人对你丢...
阅读更多营销话术：最能抓住客户心理的10个词
你是否曾经想过这样一个问题：面对货架上琳琅满目的商品，为什么我们会买其中的某一种，而不去考虑的其他同类商品？很多时候我们并没有亲身用过要买的商品，那么我们是如何在所有选项中进行抉择的呢？究竟是什...
阅读更多不成功但不放弃，Jet.com仍在挑战亚马逊
一年前的昨天，以亚马逊为目标的电子商务新星Jet.com开门营业。此前该公司获得了数亿美元投资，并在开业前做了大量宣传。还未卖出一个钱包、一个微波炉或者一瓶洗衣液，Jet.com的价值就已经达到...
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