《品牌秘笈》第十二章 广告策划财经篇：广告预算
广告预算： 千人成本 制定广告预算的方式： -武断法 -定量法 -销售单位法 影响广告预算的因素 广告预算的分配 (1)时间分配法 (2)地理区域分配法 (3)产品分配法 广告预算的职能 (1...
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《品牌秘笈》第十一章 广告策划时尚篇：明星广告
明星广告 明星是大家耳熟能详，备感亲切的公众人物，有着难以形容的魅力。明星广告的主要目的，就是希望能够将这种魅力转移到产品上，以刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的...
阅读更多《品牌秘笈》第十章 广告策划时尚篇：广告新信条
青春时尚法则 差异化广告策略 CI中的新因素 新千年，国际著名企业在品牌战略实施过程中纷纷推出味觉识别FI(Fragrance Identify)当你步入英国航空的头等仓以及纽约肯尼迪机场或伦...
阅读更多《品牌秘笈》第九章 广告策划战术篇：广告金规
广告传播(发布)四项原则： 广告统一性法则： 预先占有法则(Preemptive Strategy)： 广告切忌幸灾乐祸 西谚有云："不要往他人的伤口撒盐"。 广告进行情感诉求时，应避免利用他人...
阅读更多《品牌秘笈》第八章 广告策划专业篇：广告创意
好广告创意的标准 想象力--广告的生命 广告策划要富于想象力，奉"不怕做不到，就怕想不到"为圭皋。 广告制作的原则 利益诉求法则： 广告歌曲创作准则： 广告就是要利用一切可以利用的文化元素。音...
阅读更多《品牌秘笈》第七章 广告策划专业篇：致胜之道
广告增加销售的秘决：诱致性消费 广告管理的集权原则： 广告循序渐进法 文化亲善法广告 广告中的恐吓性诉求 广告挤位战略： 广告播放频度法则： 广告梦想法则 广告赞助法则 产品广告两难法则专业推...
阅读更多《品牌秘笈》第六章 广告策划专业篇：广告之魂
广告创造需求： 广告和营销的三个境界是："满足一种需求； 发现一种需求，然后满足它； 创造一种需求，然后满足它。" "创造一种需求，然后满足它"乃广告的最高境界。世界上最著名的钻石牌De Be...
阅读更多《品牌秘笈》第五章 广告策划运筹篇：名牌的诞生
为品牌起一个动听的名字 为产品找一个理论根据 给产品找一个卖点 品牌的市场定位理论 品牌个性里理论即"Theory of Brand Character"。 这是美国格瑞广告公司提出来的"品牌...
阅读更多《品牌秘笈》第四章 广告策划基础篇：品牌铸造
品牌个性 品牌个性里理论即"Theory of Brand Character"。 这是美国格瑞广告公司提出来的"品牌哲学"和日本 学者小林太三教授提出的"企业性格哲学"的二合一产物。它主张广告...
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